Le directeur marketing de Life Time parle de créer un « fandom » pour le cyclisme avec davantage de contenu de course en temps réel, mais la diffusion en direct est suspendue
La série tout-terrain Life Time Grand Prix recommence pour une troisième saison ce vendredi au Fuego XL 100k, et les organisateurs introduiront des règles et des modifications de points qui seront standardisées dans les sept événements.
Des ajustements dans les départs groupés et une modification du système de points sont les deux changements les plus importants pour la série, la manche d'ouverture présentée à Monterey, en Californie, pour la course de VTT d'endurance cross-country au Life Time Sea Otter Classic.
Life Time possède et exploite la série Life Time Grand Prix basée aux États-Unis ainsi que les sept événements de VTT et de gravier rassemblés pour une bourse de fin de saison de 300 000 $, versée aux 10 meilleurs hommes et femmes d'élite composés de leur invitation uniquement. peloton de 60 cavaliers. Michelle Duffy de Life Time, directrice principale du marketing pour les événements et le marketing de détail, a déclaré Actualités du cyclisme que les athlètes faisaient partie du processus de décision concernant les changements à mettre en œuvre pour 2024 et ceux qui nécessitaient plus de temps pour germer.
« Alors que nous entamons la troisième année, nous avons définitivement compris certaines des choses que nous voulions changer. Et cela se reflète dans certains de nos nouveaux changements de règles, ajustements de points, etc. Et puis nous avons également déterminé ce que nous voulons garder cohérent, ce qui inclut le calendrier des événements, par exemple », a déclaré Duffy dans une interview avec Actualités du cyclisme.
« Pour la notation, nous sommes passés à un modèle dans lequel si vous montez sur le podium, vous recevez essentiellement un bonus en points. L’année dernière, il y a eu quelques incohérences, certaines épreuves se classaient parmi les trois premières et certaines épreuves étaient cinq pour le podium, donc cette année, un podium sera parmi les cinq premières », a-t-elle déclaré. Du premier au cinquième seront séparés par des écarts de deux points, tandis que du sixième au 30e score sera obtenu sur une échelle mobile d'un point.
« Si vous êtes le meilleur finaliste d'un événement comme Unbound Gravel ou Leadville, vous devriez être récompensé pour cela. Et puis, deuxièmement, relançons un peu la dynamique vers la fin de la course là-bas, sachant qu'il y a plus de points en jeu. »
L'ajustement des écarts de temps pour tous les pro-divisions au départ est un grand changement, pour lequel les femmes élites avaient promu pour leur donner leur propre course et ne pas conduire à un mélange de coureuses amateurs partant quelques minutes derrière elles.
« Pour toutes nos épreuves, les hommes et les femmes élites auront des départs séparés. Nous avons commencé à avancer dans cette direction vers la fin de l’année. Un événement comme Leadville, où nous n’avons jamais rien vu de tel, représente un changement plus important. Et puis, nous avons ajusté les écarts de temps pour faire en sorte que les hommes et les femmes aient plus de marge. Pour les femmes, (c'est) plus de marge entre leur heure de départ et celle des amateurs masculins. »
Le processus de sélection des 60 places sur le terrain a lieu chaque automne. Nouveauté cette année, tous les 15 premiers de la série 2023 qui ont présenté une nouvelle demande ont reçu une invitation à revenir en 2024. Les critères de sélection dans le domaine sur invitation uniquement, par ailleurs, considéraient des activités hors du vélo telles que la narration et l'engagement des fans. pour aider à développer le sport cycliste.
Duffy a déclaré que les plus grandes « propositions de valeur » pour cette année, que Life Time propose à son domaine d'élite, incluent des ressources pour les coureurs pour les aider avec leur image de marque personnelle ainsi que l'approche globale du contenu.
« Donc, à titre d'exemple, nous venons de terminer trois séances d'entraînement que nous avons dispensées aux athlètes du Life Time Grand Prix. Le premier concernait les protocoles de dépistage des drogues de l’USADA, la possibilité d’interroger l’USADA sur ses politiques. Le deuxième était la formation aux médias. Et le troisième était une formation sur les réseaux sociaux, comment développer une marque pour vous-même », a-t-elle expliqué à propos des nouvelles ressources.
« Je pense que nous avons le devoir en tant que producteur de cette série, dans un format nouveau pour les États-Unis et pour beaucoup de ces athlètes, de les aider à trouver comment optimiser ce qu'ils endurent toute l'année. »
En plus d'un domaine compétitif, Duffy a déclaré que Life Time cherchait à créer un « fandom » pour le sport avec davantage de narration en temps réel. Même si la diffusion en direct constitue toujours un défi pour les sites éloignés qui accueillent la plupart des courses, elle a déclaré que cet élément était toujours à l'étude, mais qu'il ne s'agissait pas d'un slam dunk. Des diffusions en direct ont été tentées lors des trois premières épreuves du Grand Prix 2022, mais ont ensuite été interrompues en raison d'un manque de ressources.
« Essayer de diffuser en direct la première année était agressif. Notre objectif pour cette année n'est pas encore de descendre dans le terrier du lapin en direct, principalement parce que si cela échoue, nous n'aurons pas offert une bonne expérience. Mais au lieu de cela, en développant le modèle que nous avons testé à Leadville puis à Big Sugar, qui est une « diffusion à vie », une vidéo des faits saillants de la course est diffusée 24 à 48 heures après la course », a-t-elle expliqué.
« L’un de nos objectifs est de créer davantage de fandom pour ce sport. Ce n'est pas rendre service à la série, au travail que nous faisons et aux athlètes qui consacrent leur saison avec nous, de ne pas raconter ces histoires alors qu'elles se déroulent en temps réel. Nous modifions donc notre format de contenu pour être davantage dans l'instant présent.
L'année dernière, Life Time a expérimenté de courtes diffusions en direct sur les réseaux sociaux, notamment les 15 derniers kilomètres du Rad Dirt Fest dans le Colorado et les 20 premiers kilomètres de Big Sugar dans l'Arkansas. Il s'agit d'un travail en cours, et Duffy a souligné que la société souhaitait continuer à produire du contenu sans « barrière à l'entrée », ou en gardant le coût du visionnage gratuit, ce qui, à son tour, contribue à ajouter de la valeur à la marque Life Time et à inspirer tous les niveaux. cavaliers.
La règle visant à éliminer les extensions de barre pour les coureurs professionnels l'année dernière restera en vigueur. Pour une deuxième saison, des contrôles antidopage aléatoires seront également effectués pour les coureurs professionnels lors de toutes les épreuves.
