Une étude de Banca Ifis révèle les dépenses de 2,1 millions de spectateurs en bordure de route et de supporters mondiaux

Le Giro d’Italia 2023 a généré des revenus directs et indirects de 2 milliards d’euros selon une étude et une enquête réalisée par Banca Ifis, une banque italienne spécialisée dans l’aide aux petites et moyennes entreprises italiennes.

La recherche, vue par Actualités du cyclisme et présenté lors du récent Festival dello Sport organisé par La Gazzetta dello Sport, a révélé que 605 millions d’euros de revenus provenaient de l’impact immédiat produit par les spectateurs assistant à la Corsa rosa pendant les trois semaines de course. 15 millions d’euros supplémentaires ont été dépensés par les organisateurs de la course RCS Sport, les sponsors et les équipes pendant les trois semaines de la course.

Banca Ifis suggère que le Giro d’Italia génère également des bénéfices économiques différés de 1,4 milliard d’euros, sur la base du calcul des dépenses touristiques de ceux qui reviennent ou voyagent en Italie dans les 18 mois suivant le Giro d’Italia. 15 millions d’euros supplémentaires ont été générés par les investissements dans les infrastructures nécessaires à l’accueil de la course.

Alors que des investisseurs en capital-risque, notamment le Fonds d’investissement public d’Arabie Saoudite, envisageraient de travailler avec un certain nombre d’équipes de premier plan pour bouleverser et transformer le sport, les données de la Banca Ifis indiquent la valeur potentielle du Giro d’Italia.

Les chiffres ont été élaborés après une enquête auprès des fans du Giro d’Italia 2023 et des visiteurs du site officiel du Giro d’Italia.

Selon les recherches de Banca Ifis, le Giro d’Italia a attiré environ 2,1 millions de spectateurs pour regarder la course depuis le bord de la route, dont 7,3 %, soit 156 000, venant de l’extérieur de l’Italie.

Les visiteurs ont assisté à la course pendant 2,4 jours en moyenne, dépensant 121 € par jour en hôtels, nourriture, shopping, transports et autres activités. La dépense journalière moyenne s’élève à 287 € pour les étapes de montagne emblématiques des Dolomites et d’ailleurs.

Des revenus indirects de 575 millions d’euros ont été générés par les spectateurs retournant là où le Giro s’est déroulé pour les vacances et le tourisme, tandis que 830 millions d’euros provenaient des personnes visitant l’Italie après avoir vu le Giro d’Italia à la télévision et dans les médias.

Le secteur touristique italien devrait générer environ 89 milliards d’euros d’affaires en 2023, selon l’agence de presse Ansa et un rapport de l’institut d’études de marché Demoskopika.

« L’étude montre ce que nous avons toujours dit : le Giro d’Italia est un événement international capable de générer d’énormes revenus partout où il passe », a déclaré Urbano Cairo, président du RCS Media Group, propriétaire du Giro d’Italia. une interview publiée à côté des données de la Banca Ifis.

« Les gens qui viennent regarder le Giro depuis le bord de la route dépensent beaucoup et souhaitent ensuite visiter les zones où ils ont vu la course. Le Giro attire à la fois les amateurs de cyclisme et le grand public.»

Banca Ifis a également réalisé une étude sur l’industrie italienne du vélo, calculant un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros pour 2022, soit une augmentation de 10 %, avec une croissance de 6 % attendue en 2023, avec le tourisme et les vélos électriques comme principaux moteurs.